Engenharia de alto padrão não tem problema nenhum em parecer fria, técnica e distante. O mercado está cheio disso. O desafio da Maredha era o oposto: construir uma marca que fosse ao mesmo tempo rigorosa e humana, sem sacrificar nenhum dos dois.
O nome carrega o conceito. “Mare” traz a amplitude do horizonte, o movimento da maré. O sufixo cadencia, estrutura, edifica. Maredha é a visão ampla com a força estrutural, um nome que não precisa de explicação pra funcionar, mas que ganha camadas quando você entende o que está por trás.
A identidade visual traduziu essa dualidade através de um símbolo que parece simultaneamente uma estrutura técnica e um gesto artístico — referência direta ao manifesto da marca, que afirma que antes do concreto existe o traço, e antes da estrutura existe a intenção. As pinceladas que atravessam a comunicação não são ornamento: são símbolo.
A paleta combina uma paleta vibrante, com os respingos de magenta e laranja que aparecem sempre. Sofisticação com personalidade. Nada de bege, nada do “tradicionalismo” que o próprio posicionamento da marca recusa.
O trabalho foi além da identidade: incluiu construção de posicionamento estratégico, definição de arquétipos, ICP detalhado, tom de voz, guia de expressão verbal por canal e manual de marca completo.
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