A VentureOn é uma fintech B2B focada em antecipação de recebíveis e soluções de crédito para cadeias produtivas. Conecta fornecedores que precisam de liquidez imediata a compradores que querem estender prazos, operando como um ecossistema financeiro dentro de um único marketplace. O público é corporativo: CFOs, gestores financeiros e empresários de médias e grandes empresas que lidam diariamente com giro de capital e complexidade operacional.
O desafio do projeto era considerável. O setor financeiro tem uma tendência histórica de comunicar pela seriedade e afastar pela frieza. A VentureOn precisava de uma marca que transmitisse confiança sem parecer uma instituição intocável, e tecnologia sem parecer distante.
O trabalho entregue pela Amarelo Limão contemplou branding estratégico integrado ao manual de identidade visual. O branding partiu de uma análise de concorrentes diretos, mapeamento de posicionamento, definição de propósito, missão, valores e personas, até chegar ao tom de voz e frases de campanha. A identidade visual foi construída sobre esse fundamento.
O logotipo nasce da ideia de conexão em movimento. A tipografia toda em caixa alta com espaçamento generoso comunica solidez; o símbolo do “ON”, trabalhado em degradê do verde-limão ao azul profundo, traz fluidez e dinamismo. É a mesma tensão que a marca resolve todos os dias: estabilidade de um lado, velocidade do outro. A paleta segue esse raciocínio, com um degradê que atravessa cinco tons do amarelo-verde ao azul marinho escuro, funcionando tanto em fundo claro quanto no preto absoluto.
O sistema de ilustrações complementares foi criado com três princípios: simplificação, movimento e proximidade humana. As cenas mostram pessoas interagindo com tecnologia financeira, tornando visível o que normalmente fica escondido atrás de jargão técnico.
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